久久乐一本色道久久综合一,欧美日韩国产精品自在自线,中文国产精品久久久,欧美日韩亚洲精品

公眾號(hào)基礎(chǔ)建立

那么，公眾號(hào)基礎(chǔ)建立需求留意那些點(diǎn)呢？

1.起好價(jià)值百萬(wàn)的微信公眾號(hào)姓名

姓名起的好，掙錢掙得早。這不是玩笑話，而是好姓名的真實(shí)寫照！

說(shuō)到好的公眾號(hào)姓名，我們現(xiàn)在腦海中**時(shí)刻想到的公眾號(hào)姓名是什么？為什么你會(huì)**時(shí)刻想到ta？是什么讓你記住了ta？憑什么是ta而不是別人？

做品牌營(yíng)銷的小伙伴都很清楚，好姓名是品牌資產(chǎn)很重要的部分，好姓名恰恰是品牌在發(fā)現(xiàn)階段給人留下深刻印象的**步。所以，起好你的公眾號(hào)姓名很重要，必定不要拍腦袋取姓名，當(dāng)你準(zhǔn)備在微信公眾號(hào)后臺(tái)敲下未來(lái)你每天都要以此去傳達(dá)用戶價(jià)值的公眾號(hào)姓名時(shí)，請(qǐng)考慮一下：

這個(gè)姓名是否能夠降低用戶認(rèn)知本錢，不需求用戶重復(fù)考慮是個(gè)什么意思？

是否能夠提高傳達(dá)效率，具有天然的傳達(dá)屬性？

是否能夠讓用戶喜歡你的姓名，在**次接觸你的姓名時(shí)既能夠發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)的價(jià)值？

2.不可忽略的功用介紹

功用介紹，望文生義，便是寫一段話讓用戶馬上知道你是誰(shuí)、你要干嘛、你能供給什么價(jià)值和服務(wù)？

不要小瞧公眾號(hào)功用介紹，首先微信搜索關(guān)鍵詞，搜索算法邏輯規(guī)矩里，功用介紹的文字占有權(quán)重很大，把你公眾號(hào)最想傳遞給用戶的價(jià)值服務(wù)體現(xiàn)在功用介紹里會(huì)大大提高你的公眾號(hào)搜索排名。

那么怎樣寫好公眾號(hào)功用介紹呢？需求有兩個(gè)基本點(diǎn)：協(xié)助用戶選擇、簡(jiǎn)單直接。

基于這兩個(gè)基本點(diǎn)，在公眾號(hào)開(kāi)展的不同階段寫不同的功用介紹，階段性傳遞公眾號(hào)定位、公眾號(hào)的共同個(gè)性、強(qiáng)調(diào)內(nèi)容價(jià)值、突出公眾號(hào)權(quán)威性和影響力等。

比如：十點(diǎn)讀書：深夜十點(diǎn)，陪你讀書；**案牘：共享全球**創(chuàng)意案牘，激起你的靈感創(chuàng)造。

3.設(shè)置讓人記得住的視覺(jué)風(fēng)格和排版

當(dāng)時(shí)公眾號(hào)數(shù)量超越2200萬(wàn)個(gè)，微信用戶的留意力和時(shí)刻是有限的。怎樣能夠讓用戶在短暫的時(shí)刻里留意到你、能記住你、還能夠常常想起你？這需求我們經(jīng)過(guò)一系列的運(yùn)營(yíng)手法，從開(kāi)始做微信運(yùn)營(yíng)的**天起就要考慮打造出歸于自己的賬號(hào)風(fēng)格。

首先要明確封面圖風(fēng)格，公眾號(hào)內(nèi)容和用戶銜接程度**的兩部分便是是標(biāo)題和封面圖。封面圖的視覺(jué)風(fēng)格很大程度會(huì)影響用戶是否對(duì)你的內(nèi)容發(fā)生好感，是否由于你的封面圖堅(jiān)決果斷的點(diǎn)開(kāi)你的內(nèi)容。

其次便是內(nèi)容排版上，文首文末風(fēng)格、文章積極標(biāo)題字號(hào)大小、字體色彩、配圖風(fēng)格、小標(biāo)題版式、圖片注釋、特殊引用格式等，需求運(yùn)營(yíng)人員重復(fù)規(guī)劃、重復(fù)預(yù)覽、重復(fù)修正，確保自己的內(nèi)容視覺(jué)風(fēng)格。

很多運(yùn)營(yíng)小編不在意公眾號(hào)內(nèi)容的排版，總覺(jué)得馬馬虎虎寫寫文章放上去，馬馬虎虎配配圖就能夠推送給用戶了，這是很不合格的運(yùn)營(yíng)工作態(tài)度，試想你走在馬路上，有誰(shuí)不會(huì)多看幾眼從身邊走過(guò)的美人？

4.菜單欄設(shè)置

我個(gè)人重視公眾號(hào)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了上線，每重視一個(gè)新的號(hào)我都會(huì)看看這個(gè)公眾號(hào)的菜單欄設(shè)置，從菜單欄的設(shè)置我基本就能判別這個(gè)號(hào)的運(yùn)營(yíng)者的思路和水平。當(dāng)你準(zhǔn)備給自己的公眾號(hào)設(shè)置菜單欄的時(shí)分，你先問(wèn)一下自己：為什么要設(shè)置菜單欄？

其實(shí)菜單欄是公眾號(hào)供給服務(wù)和創(chuàng)造用戶價(jià)值的**進(jìn)口。在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中不斷豐富自己的菜單欄，依據(jù)階段性強(qiáng)推的內(nèi)容、活動(dòng)、服務(wù)等設(shè)置自己的菜單欄。

一個(gè)建議。當(dāng)用戶新重視微信公眾號(hào)，除了經(jīng)過(guò)頭像、姓名、功用介紹了解到公眾號(hào)之外，運(yùn)營(yíng)者還能夠經(jīng)過(guò)菜單欄設(shè)置［關(guān)于我們］，讓用戶認(rèn)識(shí)到：公眾號(hào)的背面作者團(tuán)隊(duì)是誰(shuí)？做這個(gè)號(hào)的理念、價(jià)值觀、使命是什么？成立了多久、具有什么成果、獲得過(guò)哪些榮譽(yù)等？這樣會(huì)使公眾號(hào)更加立體話、品格化，就像是朋友面對(duì)面議論自己的抱負(fù)抱負(fù)相同。

公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃

好的產(chǎn)品能夠穿透全部，我一直認(rèn)為“運(yùn)營(yíng)本身“也是產(chǎn)品，尤其是公眾號(hào)本身更應(yīng)該當(dāng)成一款產(chǎn)品去規(guī)劃運(yùn)營(yíng)，規(guī)劃公眾號(hào)功用、規(guī)劃公眾號(hào)內(nèi)容。而用戶點(diǎn)評(píng)你運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)這款“產(chǎn)品”***的直接標(biāo)準(zhǔn)便是內(nèi)容是否有價(jià)值？是否處理用戶問(wèn)題？企鵝智庫(kù)在剛剛公布的未來(lái)5年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)趨勢(shì)里著重談到媒體與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，強(qiáng)調(diào)智能分發(fā)與內(nèi)容付費(fèi)的崛起、未來(lái)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者為制勝關(guān)鍵。所以，內(nèi)容為王絕不是一句廢話，并且會(huì)越來(lái)越重要。

那么公眾號(hào)怎么做好內(nèi)容規(guī)劃呢？

1.定位

你的用戶群體是怎樣的？你要為用戶供給什么價(jià)值和服務(wù)？重復(fù)考慮這兩個(gè)問(wèn)題。考慮清楚這些問(wèn)題，在后期做內(nèi)容的時(shí)分才干判別哪些內(nèi)容是能夠做的，哪些內(nèi)容是不能夠碰的；什么樣的熱門能夠蹭，什么樣的熱門死活都不能蹭。

2.品格化內(nèi)容

傳統(tǒng)紙媒是干巴巴僵硬的，而新媒體時(shí)代，尤其是微信公眾號(hào)在傳達(dá)內(nèi)容的時(shí)分，與用戶有太多交互的可能性，一旦發(fā)生交互就會(huì)觸發(fā)愛(ài)情，而公眾號(hào)的內(nèi)容品格化將會(huì)在和用戶發(fā)生交互的時(shí)分瞬間提高用戶與公眾號(hào)的愛(ài)情，制造出連綿不斷的死忠粉。友誼提示，一個(gè)公眾號(hào)**不要頻頻更換運(yùn)營(yíng)人員，你認(rèn)為用戶在和微信公眾號(hào)在交互？其實(shí)是和背面的運(yùn)營(yíng)者。所以，盡量將這個(gè)品格化標(biāo)準(zhǔn)起來(lái)，包含語(yǔ)言特點(diǎn)、內(nèi)容風(fēng)格、價(jià)值取向、品格愛(ài)情等。

3.內(nèi)容庫(kù)

**不要對(duì)著公眾號(hào)操作后臺(tái)冥思苦想我現(xiàn)在要寫什么，這直接說(shuō)明沒(méi)有建立運(yùn)營(yíng)內(nèi)容庫(kù)。目前內(nèi)容來(lái)源主要有原創(chuàng)、采訪、整合、約稿、用戶UGC、歷史文章重發(fā)、轉(zhuǎn)載等。這些對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，內(nèi)容沒(méi)有優(yōu)劣之分，能夠確保用戶價(jià)值就能夠�？墒沁\(yùn)營(yíng)人員要站在行業(yè)的視點(diǎn)去收集建立自己的內(nèi)容庫(kù)，能夠是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容學(xué)習(xí)，更能夠是讓你的用戶參與進(jìn)來(lái)共建內(nèi)容，還有一點(diǎn)很重要的是肄業(yè)內(nèi)容協(xié)作，互相發(fā)生內(nèi)容。

4.內(nèi)容方式

合理依據(jù)團(tuán)隊(duì)情況、運(yùn)營(yíng)能力、現(xiàn)有資源去決定要采用的內(nèi)容方式。前提是要結(jié)合你的公眾號(hào)定位，比如“一條”，每天一條原創(chuàng)短視頻，每天敘述一個(gè)動(dòng)聽(tīng)故事，這背面的視頻制作團(tuán)隊(duì)不是一般的運(yùn)營(yíng)小團(tuán)隊(duì)能夠hold住的。又比如“夜聽(tīng)“，每天一條精良制作的音頻＋一句精美語(yǔ)句，共同的內(nèi)容方式和精美內(nèi)容，半年內(nèi)斬獲千萬(wàn)粉絲。（這獻(xiàn)上自己的膝蓋，深深敬服夜聽(tīng)團(tuán)隊(duì)）

文字生產(chǎn)成本較低，是當(dāng)前最主流的內(nèi)容形式，但不要局限，在資源允許的情況下，可以嘗試升級(jí)內(nèi)容形式，比如創(chuàng)作漫畫、音頻、視頻插入，用內(nèi)容形似的的差異化建立獨(dú)特感，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

5.內(nèi)容組織形式盤點(diǎn)

1、以文字內(nèi)容為核心

這類公眾號(hào)的特點(diǎn)是用文字呈現(xiàn)或制造用戶期望獲得的信息

1.1、專業(yè)程度無(wú)可取代：毒舌電影

文章的文風(fēng)都是固定的：嚴(yán)肅、觀點(diǎn)鮮明、有理有據(jù)，絕不通過(guò)抖機(jī)靈或者變換呈現(xiàn)形式來(lái)博眼球。用戶看完一部好片能獲得共鳴，看完一部爛片有人一起吐槽，滿足了用戶自我認(rèn)可的需求。

理論上，大部分行業(yè)（尤其是文化產(chǎn)業(yè)）都可以用這種模式組織內(nèi)容。這種類型的公眾號(hào)需要有以下條件：

行業(yè)積累。在毒舌電影中，有大量聞所未聞的**電影、演員被推薦。可見(jiàn)這個(gè)公眾號(hào)看過(guò)了無(wú)數(shù)的電影，了解過(guò)無(wú)數(shù)演員的事業(yè)生涯。當(dāng)然只要用心，這個(gè)條件這并不是不可企及的。

行業(yè)見(jiàn)解。毒舌的文章一定不是剛畢業(yè)的大學(xué)生能寫出來(lái)的。其觀點(diǎn)之犀利、用詞之準(zhǔn)確、見(jiàn)解之獨(dú)到，應(yīng)該是長(zhǎng)期混跡于電影圈的媒體人才能有這樣的產(chǎn)出。另外行業(yè)的深度是要用戶希望關(guān)注的，如果是《建構(gòu)主義如何影響學(xué)習(xí)》這樣的深度文章，恐怕只有心理學(xué)從業(yè)者才有興趣觀看。

行業(yè)資源。有一定的行業(yè)資源是**的。比如毒舌電影受邀參加《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》的北美首映，獲得了別人無(wú)法獲得的內(nèi)容資源。

1.2、另辟蹊徑的呈現(xiàn)方式：混子曰、非正常事件研究中心

碎片時(shí)間讓人們接受知識(shí)的方式越來(lái)越懶。要用閱讀一本書的方式了解歷史，恐怕很多人沒(méi)有這樣的動(dòng)力。混子曰則另辟蹊徑，以一些關(guān)鍵事件作為切入點(diǎn)（話題），用漫畫的方式呈現(xiàn)歷史，引起用戶閱讀的興趣。除了這個(gè)絕妙的想法，其詼諧的語(yǔ)言、扎實(shí)的漫畫功底，是這個(gè)號(hào)必不可少的因素。所以同一個(gè)事物，可以思考如何用更適合用戶的方式做呈現(xiàn)。

追熱點(diǎn)新聞的媒體很多，而非正常事件研究中心并沒(méi)有用“描述事件—呈現(xiàn)觀點(diǎn)”這樣的新聞模式，而是用“洋蔥新聞”（洋蔥新聞是美國(guó)一家提供諷刺新聞的組織）的形式呈現(xiàn)。事件真實(shí)發(fā)生，文章用夸張、諷刺、戲謔的文風(fēng)表明作者態(tài)度，讓真新聞變成更有意思的“假新聞”。2、以社群驅(qū)動(dòng)為核心

有某個(gè)群體強(qiáng)烈的潛在需求，或者是社群的認(rèn)同感，建號(hào)后能馬上獲得這批用戶。

社群驅(qū)動(dòng)：我要whatyouneed

雖然這個(gè)號(hào)依然在持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，但其發(fā)展離不開(kāi)初創(chuàng)時(shí)期大學(xué)生社群的支持。最初由一群暨南大學(xué)的學(xué)生組建，內(nèi)容圍繞大學(xué)生活中的話題，如戀愛(ài)、求職等（在內(nèi)容上也非常善于挖掘情感痛點(diǎn)、制造沖突）。由于團(tuán)隊(duì)身處校園、洞察敏銳，產(chǎn)出的內(nèi)容符合大學(xué)生調(diào)性，加之經(jīng)常組織活動(dòng)，讓公眾號(hào)迅速在大學(xué)生群體中擴(kuò)散。

3、以資源為核心

在難以用內(nèi)容作為啟動(dòng)的情況下，用資源來(lái)啟動(dòng)也是好辦法。

3.1、資源互換：玩具圈

玩具是一個(gè)非常垂直的小圈子，但這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者數(shù)量龐大，小到學(xué)校門口旁的玩具店，大到經(jīng)銷商、上市公司。由于圈子本身有局限，由某個(gè)大企業(yè)發(fā)起，做沒(méi)有“私心”的分享和資源互換，顯然不可能。于是，某個(gè)擁有數(shù)百玩具人微信的人，用公眾號(hào)將這些人鏈接在一起，以玩具推介、資源合作為核心，打造出一個(gè)對(duì)所有玩具人都相對(duì)“公平”的平臺(tái)。

3.2、資源分享：萬(wàn)物通源

萬(wàn)物通源曾做過(guò)一個(gè)叫“懶人計(jì)劃”的活動(dòng)，通過(guò)朋友圈分享可獲得2G的各大公司研究報(bào)告。這類“分享朋友圈后截圖至后臺(tái)，可獲得XX”的微信平臺(tái)，個(gè)人認(rèn)為相對(duì)容易在啟動(dòng)時(shí)期獲得比較好的效果。在用戶看來(lái)，獲得的東西在用戶心中價(jià)值比發(fā)朋友圈的成本低就能成立。關(guān)鍵點(diǎn)是：

公眾號(hào)贈(zèng)送的內(nèi)容是不是用戶所需求的。

贈(zèng)送內(nèi)容與公眾號(hào)定位是否匹配。

活動(dòng)過(guò)后，是否能持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容留住用戶。

4、活動(dòng)驅(qū)動(dòng)型

活動(dòng)包括兩方面，一方面是通過(guò)外部活動(dòng)引流，一方面是通過(guò)自身活動(dòng)作為關(guān)注內(nèi)容。

4.1、用戶希望知道的活動(dòng)信息：玩具反斗城中國(guó)

這類型的公眾號(hào)適合有自己完善的線下體系（門店、數(shù)據(jù)系統(tǒng)等），且產(chǎn)品獲得消費(fèi)者認(rèn)可。玩具反斗城的玩具客單價(jià)較高，所以很多用戶都希望在公眾號(hào)中獲得折扣信息，

4.2、線下驅(qū)動(dòng)型：全家微生活

與前文提到的引流推廣不同，線下驅(qū)動(dòng)是指用戶主要來(lái)自于線下的行為。比如全家在結(jié)賬的時(shí)候，如果使用微信支付，會(huì)自動(dòng)關(guān)注全家的公眾號(hào)，并且能與會(huì)員資料掛鉤。其原理與上文的活動(dòng)驅(qū)動(dòng)型有點(diǎn)類似。

一般的連鎖店，也能通過(guò)折扣、贈(zèng)送物料等輔助綁定用戶。

5、個(gè)人偶像型：局座召忠

此類公眾號(hào)由個(gè)人品牌背書而成，對(duì)于一般個(gè)體、企業(yè)來(lái)說(shuō)，較難復(fù)制，因此不在此討論。

公眾號(hào)裂變活動(dòng)

前方高能，請(qǐng)小伙伴們認(rèn)真閱讀并思考。

做微信運(yùn)營(yíng)離不開(kāi)做微信活動(dòng)，相信大家對(duì)于送福利、**、投票、砍價(jià)等等活動(dòng)并不陌生，這里關(guān)于微信活動(dòng)重點(diǎn)為大家介紹裂變式活動(dòng)，裂變的力量。很多大號(hào)都是在都是在短時(shí)間內(nèi)瘋狂地、變著花樣做裂變式活動(dòng)迅速積累幾十萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)用戶。例如：有書、輕課等。

1.基于關(guān)鍵詞回復(fù)的任務(wù)裂變

適用公眾號(hào)：訂閱號(hào)&服務(wù)號(hào)

用戶路徑流程：公眾號(hào)設(shè)置關(guān)鍵詞，用戶輸入關(guān)鍵詞后，公眾號(hào)自動(dòng)回復(fù)引導(dǎo)文案和活動(dòng)海報(bào)，邀請(qǐng)用戶分享海報(bào)到朋友圈／微信群，將分享結(jié)果發(fā)送微信公眾號(hào)后即可領(lǐng)取任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)。

2.基于公眾號(hào)的接力裂變

適用公眾號(hào)：服務(wù)號(hào)

用戶路徑：裂變海報(bào)（活動(dòng)母碼）推送給用戶，用戶掃碼參與會(huì)收到公眾號(hào)消息規(guī)則&活動(dòng)海報(bào)圖，邀請(qǐng)用戶好友掃碼接力，完成活動(dòng)任務(wù)，用戶就會(huì)領(lǐng)取接力獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)活動(dòng)循環(huán)往復(fù)。

3.基于群的裂變

適用公眾號(hào)：訂閱號(hào)&服務(wù)號(hào)

用戶路徑：裂變海報(bào)（活動(dòng)母碼）推送給用戶，用戶掃碼后關(guān)注公眾號(hào)并會(huì)收到進(jìn)群引導(dǎo)&群二維碼，用戶掃碼會(huì)隨機(jī)匹配到活動(dòng)群，進(jìn)群后群內(nèi)機(jī)器人@用戶并引導(dǎo)用戶分享活動(dòng)海報(bào)，用戶分享后即可領(lǐng)取相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)活動(dòng)迅速在好友關(guān)系中裂變開(kāi)。

更多資訊知識(shí)點(diǎn)可持續(xù)關(guān)注，后續(xù)還有公眾號(hào)分析的軟件，公眾號(hào)數(shù)據(jù)回采，公眾號(hào)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)工具，公眾號(hào)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等知識(shí)點(diǎn)。

資訊來(lái)源：拓途數(shù)據(jù)